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优爱腾芒加码布局,推理综艺扎堆来袭

 2022年06月21日 21:15:40  阅读 161  评论 0

摘要:芒果TV的《大侦探7》刚收官,爱奇艺的《萌探探探案2》和腾讯视频的《开始推理吧》便相继开播。优酷同样不甘落后,其年度待播综艺片单中出现多部推理综艺的身影。推理综艺魅力何在,是什么吸引各大平台竞相布局?什么样的推理综艺才能够脱颖而出,赢得市场

芒果TV的《大侦探7》刚收官,爱奇艺的《萌探探探案2》和腾讯视频的《开始推理吧》便相继开播。优酷同样不甘落后,其年度待播综艺片单中出现多部推理综艺的身影。

推理综艺魅力何在,是什么吸引各大平台竞相布局?什么样的推理综艺才能够脱颖而出,赢得市场?

各大平台竞相布局

2016年《明星大侦探》横空出世,由此开辟出国内综艺的推理赛道。该节目至今已经播出七季,并推出了《明星大侦探之名侦探学院》等一系列衍生节目。在延续品牌IP的同时,芒果TV近年来又研发推出《密室大逃脱》《推理开始了》《女子推理社》《意想不岛》《少年三国志》等全新综艺,积极拓展“悬疑、推理、游戏、IP实景开发”等多元化业务。

优爱腾芒加码布局,推理综艺扎堆来袭

优爱腾芒加码布局,推理综艺扎堆来袭

去年,爱奇艺也加入推理综艺战局,先后上线《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》3部S级悬疑综艺,今年Q2推出《萌探探探案2》,预计Q3将上线《奇异局中局》(《奇异剧本鲨》升级版);优酷游戏联合虎牙直播于去年推出《好虎的密室》,今年也有《头号密室》《白夜迷雾》《推理大师》等多档节目待播;腾讯视频最近一口气曝光《开始推理吧》《登录圆鱼洲》《他她它侦探社》等多档综艺,显露出对推理领域的“野心”。

优爱腾芒加码布局,推理综艺扎堆来袭

卜李敏

艺恩数据解决方案中心高级分析师卜李敏认为,各大平台竞相入局,源于推理综艺近年来大受欢迎。“至于推理综艺受欢迎的原因,一是由于近年来线下剧本杀、密室发展火热,成为年轻观众社交的重要方式;二是悬疑影视内容受到观众喜爱,如‘唐探’系列电影、网络剧,《隐秘的角落》《沉默的真相》等网络剧,形成较为浓厚的推理文化氛围;三是芒果TV‘明侦’获得良好的市场反响,受到众多推理迷的高度认可,也吸引了大批综艺路人粉;四是推理综艺本质上仍是明星真人秀,能满足粉丝观看偶像玩剧本杀的好奇心。”

腾讯在线视频节目内容制作部NOVA工作室负责人、《开始推理吧》节目制片人多晓萌,曾针对推理综艺的卖点和用户特性进行过一年多的研究。“我们发现不同于其他综艺,推理综艺是可以完全独立架构自己的世界观体系,其故事和看点也能在体系内设计、完成。”更重要的是,推理综艺的核心用户对于平台而言价值颇高,“他们黏性强,消费力强,对同一品类的消费频次也高。”多晓萌说。

差异化打法凸显特色

随着各大平台加码布局,推理综艺的竞争愈发激烈,也逐渐形成不同的“层次感”。

卜李敏分析,重推理、逻辑是芒果系此类节目立足的核心,“芒果系的‘明侦’和‘密室大逃脱’系列之所以能持续保持IP热度,重点在于始终坚持对推理元素的挖掘和深耕,让用户体验到烧脑刺激和推理爽感,对受众来说有门槛限制,但也圈定了核心受众。”而以爱奇艺《萌探探探案》为代表的推理综艺重综艺效果,轻推理,目标受众相对更大众化,“这类综艺该如何平衡用户的推理需求、大众娱乐诉求,以及如何在内容题材上实现创新突破,以建立新的IP影响力,仍需持续探索。”

优爱腾芒加码布局,推理综艺扎堆来袭

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腾讯视频的《开始推理吧》在吸引核心用户的同时,也希望争取到更多泛娱乐用户入场。“为照顾更多的综艺用户,我们在剧情和推理机制上做了些综艺设计来降低门槛。”如何呈现节目的独有特色更是多晓萌考虑的重点,“连续剧情是我们找到的切口,《开始推理吧》一共有10周的内容,讲述的是一个完整的故事。”但用一个故事体系支撑推理综艺的操作难度很大,因为一个故事只能有一个逻辑,而且要兼顾每集的内容看点。“在此基础上,我又向导演组提出了更艰巨的任务——一周三播,因为要完成剧式的播放逻辑,但这样拆分下来对编剧的挑战非常大。”

在靠差异化打法凸显自身特色的同时,各平台目前的推理类综艺也都在向多元化、垂直化发展,除了密室、剧本杀、狼人杀等基础性题材,元宇宙、国风文化、女性、职场、法庭等细分元素均被融合进推理类综艺,推理综艺市场的外延不断拓展。

亟待解决的问题

艺恩内容智库——视频系统数据显示,《大侦探7》首轮播映周期内播映指数56.3,为2022年截至6月10日上线网络综艺的第二位,仅次于同为芒果TV的节目《乘风破浪第三季》。在市场表现相对黯淡的上半年综艺市场,《大侦探7》的综合表现不俗,但相较前几季,除了媒体热度指数相对亮眼,观看度、用户热度及好评度均不尽如人意,一定程度上显现了综N代的创新瓶颈和观众的审美疲劳。5月27日,腾讯视频《开始推理吧》和爱奇艺《萌探探探案2》同时开播,截至目前,两部推理综艺播映指数差异不大,综合表现仍待突破。

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