在营销界，B2B营销向来被业内人称为创意的沙漠。如果要评选2022上半年那些独具新意的品牌营销，那十有八九是C端品牌的一枝独秀。　　其实，并非B2B品牌排斥创意，而是受B端惯性传播思维的影响——即B端品牌属于“小众传播”，传播的精度与深度，大于广度。多数B端营销基本放弃了C端，鲜有打破传统，跳出窠臼的“另类”。这也正是许多高科技B端品牌给人“高冷”的原因。　　但笔者看来，品牌形象的塑造向来是理性和感性的融合。尤其是在当下个体即媒介，讲究品牌消弭距离感的时代，B端品牌相较于C端品牌应该有更长的传播链，底层的营销逻辑应当是一个“同心圆”模型——即B端目标客户做精准定向传播，C端大众圈层做内容化…