很多年前,汪涵对台里领导说过:“《快乐大本营》和《天天向上》就是湖南卫视的一双脚。”
现在看来,这双脚基本废了。
播出24年的《快本》,去年末正式停播,连个像样的告别都没有。
播出14年的《天天向上》,虽然还活着,但毫无热度。
最近一次出现在热搜里,还是蹭了丁真的流量。
5月18日,《天天向上》公布了新主持人阵容,原班人马只剩汪涵,其他人分别是胡海泉、沙宝亮、潘粤明、丁真等。
普通话都说不利索的丁真,被人质疑没有主持人证,节目解释说他不是主持人,而是常驻嘉宾。
尽管如此,那些不喜欢丁真的网友仍不忘嘲讽:
“一个小学没毕业的人能去当主持人,这是多么励志的事情啊。”
“可以改名叫《丁丁向上》了。”
比起丁真的争议,《天天向上》的变动显得无人关心。
这档昔日国民综艺,如今只能到处抱大腿。
年赚2.5亿,一度打败《快本》的国民综艺在湖南台,汪涵能和何炅分庭抗礼,《天天向上》功不可没。
当何炅主持了《快本》两三年时,汪涵在台里还只是打杂的,什么都干。
直到他去主持《越策越开心》,才声名鹊起。2005年,汪涵主持现象级选秀《超级女声》,更是家喻户晓。
这才有了和何炅掰手腕的资本。
但是汪涵还是缺一档独属于他的节目,就像何炅之于《快本》。
这个机会,他没有等太久。2008年,《天天向上》开播。当年接受采访时,汪涵说:“我们就是想和何老师的《快乐大本营》玩一玩。”
和《快本》“娱乐至上”的导向不同,《天天向上》的定位是大型礼仪公德文化脱口秀。时任台长欧阳常林表示,要通过这节目告诉国人,中国是礼仪之邦。
所以在宝贵的周五黄金时间,《天天向上》把C位留给了一个个素人嘉宾。
那些年的《天天向上》,有传统文化、小众爱好、新奇特产业,也策划过国宝文物专题、美女地理专题、名校风云专题,带观众了解不为人知的故事、礼仪、文化和温情。
听着很高大上,但是在主持人的把控下,节目很接地气。
《天天向上》的主持团队自称“天天兄弟”,与《快本》的“快乐家族”不分伯仲。
第一套成熟的“天天兄弟”团队一共7人。为了节目效果和方便观众记忆,每个人都人设鲜明。
汪涵自然是灵魂人物,全程掌控节奏,给其他人“抛梗”,立起富有学识的人设。
其次是来自台湾的欧弟,团队的搞笑担当,地位仅次于汪涵。
在台湾综艺摸爬滚打过的欧弟,能唱能跳还会bbox,会开玩笑会接梗,而且还有一手模仿的绝活,很擅长活跃现场气氛。
有一次他与梁朝伟的配音员演绎《无间道》里经典的天台对话,他以张学友的声音和神态饰演刘德华的角色,对方直接笑崩,专业人士也顶不住。
汪涵和欧弟的组合,威力不亚于何炅和谢娜。
除了他们,“天天兄弟”里还有钱枫、田源、俞灏明、小五、矢野浩二,7名主持人来自中日韩三国,令人侧目。
在他们的配合下,《天天向上》开播后收视率一路飙升,播出仅11个月就拿下了全国收视率第一。
开播第二年,汪涵就当上了湖南省电视艺术家协会副主席,风头压过何炅。
节目也赚得盆满钵满,光广告冠名费就高达2.5亿。
变味节目+劣迹主持人,《天天向上》天天向下2016年,韩束斥资10亿拿下《2016金鹰独播剧场》和《天天向上》的独家冠名权。
那是《天天向上》最后的辉煌。
知乎上有人问:“在特步之后,为什么《天天向上》的广告商一直换?”
一个高赞回答说,它还能有冠名已经很不错了,收视率低到离谱。
据云合数据,在今年第一季度全网电视综艺有效播放霸屏榜中,《天天向上》甚至未能排进前20。
为了扭转颓势,《天天向上》一度请来王一博加入主持团队,但是这位顶流偶像也没能阻止《天天向上》天天向下。
讽刺的是,《天天向上》靠什么登顶,就因什么坠落。
1.沦为第二个《快本》,还是低配版
《天天向上》的初心是“发扬中国文化”,但毕竟身处湖南卫视,不可避免地越来越娱乐化。
从2013年开始,湖南卫视发力真人秀综艺,比如《爸爸去哪儿》《我是歌手》,《快本》和《天天向上》都承担起了宣传任务。
单是《爸爸去哪儿》,《天天向上》就宣传了一个月,每个家庭上一期。
2014年,《天天向上》更是让出了三个月的黄金档时段给《我是歌手》第二季。
“文化”“礼仪”等元素逐渐消失,《天天向上》沦为明星宣传的工具,向《快本》看齐。
与此同时,国内综艺市场爆发,《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《王牌对王牌》《奇葩说》等爆款综艺如雨后春笋般冒出,已经失去自身特色的《天天向上》更加泯灭于众人。
很快,《天天向上》就爹不疼娘不爱,播出时间一度从周五调整到周日晚10点。
即便如此,《天天向上》仍在娱乐化、蹭热点的路上一去不返。
去年更是被曝出要邀请基金经理上台,中国证券投资基金业协会警告“禁止娱乐化”,于是不了了之。
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