撰 文丨刘娜娜

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：ID:wenyujiazhiguan

从冬天到夏天，从电商造节到直播间购物，从红包雨到买就送，消费主义的时代里只有你买不起的，没有你买不到的，更没有你能逃掉的消费渠道。

自2008年，京东发起第一届618购物节后；2009年，淘宝就举办了第一届双11购物节……此后为了消费而造的节不胜枚举。如今，传统电商平台虽然掌握着造节的基本款，但后加入的短视频平台也已黄雀在后，坐享市场。抖音的618好物节，快手的616实在购物节，甚至今年视频号也首次参与其中，可以看到，短视频正在借助直播电商提速的商业化进程，势不可挡。

抖音618

稍显沉寂，还好有董老师

和往年的热闹喧嚣不同，今年抖音618好物节稍显沉寂，不少网友觉得这是因为战线拉的过长的原因，“以前都是卯足了劲冲618那一天，就为了那一天的几个小时，所以前期的宣传会比较狠，大家也比较重视。现在拖拖拉拉搞一个月，所以没以前那么吸引我。”

此次抖音618好物节活动节奏分为四个阶段:抢跑期、正式期、冲刺期、爆发期。抖音618最受C端用户欢迎的就是抢红包，今年的红包有三种：直播间抢红包、签到领红包、抖音商城红包雨三种福利，抖音通过补贴激发消费者下单欲望、拉升消费者下单比例、提高消费者下单速度。

今年抖音还增加了豁免政策，整体豁免政策包括三方面：

平台主动豁免：平台会根据《关于疫情影响地区发货及服务调整公告》中涉及疫情区域主动豁免疫情相关订单的揽收超时，发运超时判罚，豁免48小时发货率考核。

主动报备豁免：若商家因疫情原因无法发货，且未受到平台主动豁免，可选择自主报备。报备通过后可延长发货时效，豁免揽收超时、发运超时判罚，相应的订单不会纳入体验分计算，具体调整后的分值以体验分页面展示为准。

物流判罚申诉：若因本次疫情已经产生的物流判罚，可进行申诉，通过后可豁免因物流原因产生的判罚。

虽然平台尽量为商家引流，开放更多玩法和机制，但今年C端的反馈并不积极，有消费者在知乎的“抖音618活动”提问下留言，“今年的关键词是内卷，躺平。大家都累了，钱包瘪了，也没法大肆消费了。”“今年618从5月24号就开始了，时间越拉越长，也就分散购买力了。”“今年的关键词就是捂住钱包！”

然而，有如神助般的，当抖音618似乎快要沉寂下来的时候，新东方的老师们却引发了一波现象级拉新效应。谁都没想到，那个自称撞脸“兵马俑”的新东方老师董宇辉，魅力堪比李佳琦和薇娅，短短48小时，为新东方甄选涨粉490万。百度关于“东方甄选”的搜索多达600万个结果；百度指数显示，“新东方”关键词搜索环比上升335%；6月1日，“新东方”新闻头条数据为4060，而6月15日为49462，15天内增加了10倍。截止发稿日，“东方甄选”直播间粉丝数1297.5万。

6月，文娱价值官在各渠道都收到关于董老师的直播片段，他的演讲能力的确超出常人，从一包玉米的售卖，发散到一篇关于童年记忆的散文；从卖牛肉引发出英文词汇、语法教学；从一本书上升到宇宙大爆炸和科技话题……尤其是本周的一次直播中，董老师说起想念课堂和孩子们时有感而发，掩面痛哭，真诚的表达引爆了千万级传播，为“东方甄选”带来更多关注，最终也为抖音斩获了更多新用户和流量。

随着东方甄选直播间的现象级效应，抖音在这个六月自然收割了不少流量，尤其是那些曾经“反抖音”的知识分子也开始为了新东方老师下载这个被他们调侃为“反智”的APP，而这波出圈的现象直接影响到新东方股价。

新东方股价明显拉高

6月16日，连日大涨的新东方在线再度爆发，盘中一度涨超100%。截至收盘，涨逾72%，6月以来累计涨幅达673%。同日，东方甄选的粉丝总量突破千万大关。据悉，东方甄选从0到100万粉丝用了6个月，而从100万到1000万只用了7天时间。有机构预计，东方甄选抖音直播间在6月内粉丝数有望达到2000万人。

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