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文｜胖部 编辑｜朴芳

《梦华录》更新到如今，由陈廉的饰演者管云鹏作为解说，介绍宋代有趣的文化风情和生活方式，从勾栏瓦舍的夜生活、古早“盲盒”关扑买卖，到饮食、点茶，剧迷接受度都比较不错，弹幕通常会有“学习时间到了”、“剧组好用心”等正面反馈。

这种“剧末附赠”今年以来似乎越来越多。

腾讯视频开年大剧《雪中悍刀行》，阎鹤祥每集结尾以评书形式回顾该集；《风起陇西》结尾，常远以剧中人物孙令形象出现讲述剧情；《不会恋爱的我们》每集都会有恋爱小课堂；《余生，请多指教》结尾则由杨紫和肖战带来秀恩爱的小视频。

这种插入内容似乎是以往“尾插”这一营销概念的某种迭代，因为一方面位置相同，另一方面也通常会有冠名等品牌信息的露出。

在营销价值之外，这些内容目前在观众群体中得到的反馈基本偏正面，似乎也表现出了内容价值。但从长期来看，“剧末附赠”能否保持对观众的吸引力，决定了其是否会成为剧集制作的常态。

辅助叙事、提升认知、赋能传播

“剧末附赠”的小花招

电视时代的“尾插”我们都不陌生，那就是“下集预告”；进入网剧时代，片尾预告也一度成为尾插的标配，前插、中插和尾插渐渐成为最重要的点位资源。而现在，平台和制作方在尝试各个点位的一些新玩法。

去年12月上线的《雪中悍刀行》，没有再以预告作为尾插，而是邀请德云社演员阎鹤祥以评书的形式带来“雪中书场”串讲每集剧情。

这种思路可以找到源头，在该剧的播出平台腾讯视频和德云社联合推出的团综《德云斗笑社》，阎鹤祥就是作为每集开头和结尾的串讲人，以评书的形式讲规则和亮点。《雪中》移植过来，一试效果不错，也就成为了保留节目。

之后类似的操作是《风起陇西》，相声世家出身的常远在每集末尾没有讲评书，但同样发挥着串讲剧情的作用；再到《余生，请多指教》《不会恋爱的我们》和《梦华录》，看似每部剧尾插的“剧末附赠”都不相同，实则在制作上，有许多思路上的一致性。

首先，“剧末附赠”在内容上都有辅助叙事的功能。

很多观众一开始会跳过《雪中悍刀行》的“雪中书场”，后来被安利后才发现需要看，甚至转过头专门捋一遍书场，因为很多人物强设定、背景介绍都在其中，包括赵黄巢、邓太阿这些关键人物的前史，而这或许有剧集篇幅有限的原因，评书展示无论效率还是成本都是最优选。

《风起陇西》剧末梳理剧情的思路，则或许是因为剧情本身太过烧脑，线索过多，即使没有附加信息，梳理下每集的线索也有其价值。

有趣的是，后面几部剧的“剧末附赠”就开始和剧情没有关系了，或许是因为剧情本身相对简单，但无论是《余生》剧末类似秀恩爱、恋爱心得甚至土味情话的搞笑内容，还是《梦华录》科普北宋风物，都和剧集气质统一，用附加内容提升了观众的离场感受。

其次，这些内容也有着提升观众认知的效果。

比如《雪中悍刀行》加入评书这种民间曲艺形式，后者的“江湖市井”气，与剧集突出的特质是比较一致的，让观众感觉不违和；《风起陇西》由常远串讲，一定程度上是更突出了这个喜剧角色舒缓节奏的作用，让观众不会太累。

《余生，请多指教》的“剧末附赠”更简单，就是突出一个甜宠特点；《梦华录》的科普内容自然是为了强调该剧在复原北宋风物上下的功夫，突出制作上的优质体验；《不会恋爱的我们》则通过每一集教你恋爱的小课堂，巧妙完成了点题。

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