星座在心理学中被称为巴纳姆效应星座。巴纳姆效应最早由心理学家伯特伦 · 福勒于 1948 年通过试验证明的。

巴纳姆效应的验证

他给一群人做完明尼苏达多项人格调查表后，拿出两份结果让参加者判断哪一份是自己的结果星座。事实上，一份是参加者自己的结果，另一份是多数人的回答平均起来的结果。参加者竟然认为后者更准确地表达了自己的人格特征。

一位名叫肖曼 · 巴纳姆的著名魔术师在评价自己的表演时说，他之所以很受欢迎是因为节目中包含了每个人都喜欢的成分，所以他使得 每一分钟都有人上当受骗 星座。人们常常认为一种笼统的，一般性的人格描述十分准确地揭示了自己的特点，心理学上将这种倾向称为巴纳姆效应 。