最近，大火的热门剧《人世间》诞生了不少金句，其中一句尤为戳人，“妈说女孩的好年华，就这么几年，但我觉得好人生比好年华更重要。”这简简单单一句，却道出两代人对女性群体截然不同的认识。父辈们所抱持的以家庭为重的传统女性家庭定位与观念，在年轻一代身上，已逐渐被觉醒的女性自我意识所取代，受益于时代的变革与社会进步，女性在经济上日益独立自主，女性社会地位不断提升，女性群体正日益摆脱传统观念的桎梏，成为促进经济发展与社会文明进步的强大力量。

从“悦人”到“悦己”的转变，是对女性认识的一大变化

“经济基础决定上层建筑”，随着男女收入差距的缩小，更多女性拥有了坚实的经济基础作为物质支撑，同时也拥有了足够的内驱力来实现消费动机，满足为自我而消费的欲望；反之，“上层建筑反作用于经济基础”，被唤醒的女性意识刺激了新的经济需求。近年来，逐步崛起的“女性经济”，便是女性群体以“一己之力”推动新的经济增长点，成为拉动内需的一大动因。

现代女性不同于其前辈，她们不再简单“为悦己者容”，而是以“悦己”为出发点。时代在变，她们的身份也更多变，需求也更多元，事业与家庭，职场与社交，这些不同场合就要求她们随时随地进行频道调换，完成自然的身份切换。与之相对应的，那些能够帮助女性塑造其角色变化的消费品与服务，自然更易于引发女性群体的情感共鸣，提供一种自我愉悦与自我满足的情感价值。在应对紧张的工作与生活压力面前，女性群体通过不同以往的个性化形象，多样化需求以找到自己的生活节奏与活动方式。

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